2012年10月12日,自治区文化厅召开第四批自治区文化产业示范基地授牌会议,梧州茶厂荣获“广西壮族自治区文化产业示范基地”牌匾,成为首家荣获此命名的六堡茶企业。这是梧州茶厂继2011年荣获“中华老字号”、“梧州市文化产业示范基地”,2012年荣获“广西工业产品质量信誉良好企业”、“全国供销合作社系统先进集体”称号之后的又一殊荣。
  梧州茶厂创建于国家“一五时期”,有“中国六堡茶工业的摇篮”之誉,坐落在梧州市风景秀丽的鸳鸯江畔,三面环山,林木葱笼,占地面积40亩,拥有4000多平方米恒温陈化茶窖和600多平方米独具特色的老木板房干仓;产品“三鹤”牌六堡茶具有独特的“六堡茶韵”,素以“红、浓、陈、醇”四绝著称。“三鹤”注册商标为广西著名商标。该厂既有悠久深厚的历史文化底蕴,又有鲜明的时代特征,经几代人的精心打造,在中国六堡茶发展史上拥有无与伦比的影响力。2005年8月,阔别梧州茶厂42年、后任<<中国名茶志>>主编的王广智教授回到梧州茶厂,回忆1963年秋在陈椽教授领导下,同学们在梧州茶厂实习的情景,无比感慨,对一直精心生产六堡茶的梧州茶厂给予了高度评价。近年来,随着黑茶风的升温,六堡茶以其优良的品质风味、独特的保健功效,深厚的文化底蕴赢得了越来越多消费者的认同和喜爱。梧州茶厂抓住机遇,一手抓生产经营,扩大产能,提升品质;一手抓文化建设,塑造品牌,提升“三鹤”牌六堡茶的文化品位和品牌影响力。

  用追求卓越的质量文化提升产品质量
  建厂六十年来,在继承六堡茶传统工艺的基础上,梧州茶厂通过技术创新,创造出大批量生产六堡茶的精制工艺流程,改变了六堡茶品质多变的历史。在质量管理中,梧州茶厂坚持质量制度和质量文化一起抓,重视培育和提升员工的人品,包括对质量的认识和态度。广大员工能将自己的工作质量视为自己人品的体现,并在不断追求完善中实现自身的价值。2010年梧州茶厂获得广西质量技术监督局《AAA级标准化良好行为证书》。2011年,企业通过了ISO22000:2005食品安全管理体系认证;“三鹤”牌六堡茶获认定为“广西名牌产品”、“全区用户满意产品”称号;“0301六堡茶”荣获2011广西(梧州)春茶节暨六堡茶博览会金奖;梧州茶厂六堡茶车间荣获“工人先锋号”;支部书记、副厂长何志强、生产科长何梅珍荣获“梧州市优秀质量管理工作者”称号。2012年,梧州茶厂先后荣获“广西工业产品质量信誉良好企业”、“全国供销合作社系统先进集体”、“梧州市企业管理优秀单位” 称号。国家质检总局发布2012年第158号公告,批准梧州茶厂使用国家地理标志保护产品专用标志,“三鹤”牌六堡茶成为国家地理标志保护产品。2012年12月,“三鹤牌六堡茶”以鲜明的地方特色、悠久的历史传承和良好的社会口碑,荣获梧州市商务局授予第一批“梧州特色产品”称号。

  用底蕴深厚的老字号文化提升品牌影响力
  中华老字号是民族品牌的杰出代表,具有独特性、难模仿性,是企业核心专长与技能的源泉。荣获中华老字号以来,梧州茶厂内抓管理,外塑形象,多方诠释“三鹤”品牌文化内涵,提升品牌影响力。重点抓了下列几项工作:
  1.加强对企业文化发掘、提炼和宣传。系统、全面地整理企业发展史料,编印了新的企业宣传册,不断丰富老字号企业的文化内涵;加强对有”中国六堡茶第一仓”美誉的陈化茶窖、老木板房干仓等工业文物的保护和研究,坚持传承与创新相结合,提升其文化内涵和旅游价值;提炼出“国家认定的中华老字号企业、历史悠久的侨销名茶厂家、天然恒温茶窖的陈化环境、首创六堡茶加工的独特工艺、来自绿色生态的优质原料、多项国际金奖的特优产品”等品牌宣传语,更加鲜明地树立“三鹤”品牌良好形象;推进“六个一”文化建设工程,目前已精艺打造了一批梧州茶厂60周年纪念饼,创作了梧州茶厂形象歌曲《六堡茶香飘中华》,用经典的茶品和优美的旋律宣传“三鹤”品牌,凝聚奋斗力量。
  2.通过展会和媒体扩大品牌宣传,弘扬六堡茶文化。在广西春茶节、广州茶业博览会等茶产业发展论坛上,企业负责人作为特邀嘉宾,介绍六堡茶文化和“三鹤”品牌。企业负责人还在国家级茶业刊物《中国茶叶》、《中国茶叶加工》、《茶叶信息》上发表文章,弘扬茶文化,提升品牌影响。同时,梧州茶厂不断开发新产品,改进产品包装,增强产品的美观度和文化品位。2011年8月,在中国中华老字号博览会(2011·北京)上,梧州茶厂(注册商标:三鹤)荣获”最受欢迎的中华老字号品牌奖”,是参展的广西企业中唯一获此殊荣的品牌。2011年10月,在第八届中国-东盟博览会上,梧州茶厂荣获“中国-东盟最具影响力茶叶十大品牌奖”。
  3.建成风格典雅、文化氛围浓郁的六堡茶陈列馆,丰富老字号企业的文化内涵,彰显企业的品牌实力。作为地标性的六堡茶文化景观建筑,陈列馆分品茶区、多媒体播放区、产品展示厅、历史文化展示厅,以及业务洽谈室、办公室等,能同时容纳100多人参观、品茶和选购,成为展示六堡茶文化的重要窗口,也是社会精英人士品味茶文化的首选之处,使茶文化交流和产品销售迈上了新台阶。2011年3月17日,广西首家六堡茶陈列馆开馆以来,接待了中国国际广播电台副台长王云鹏、广西人民广播电台台长周文力、梧州市领导刘志勇、王凯,以及区内外厅级以上领导数十人,获得了良好的赞誉,也将”三鹤”牌六堡茶的知名度与品牌高端性推向了一个新高度。在2011广西(梧州)春茶节精品茶现场拍卖会上,梧州茶厂选送的擂主团茶拍出了10.6万元的高价,充分体现了老字号的品牌价值。中茶院院长张士康研究员为梧州茶厂题词:”三鹤茶,世界品”。国家茶叶质量监督检验中心名誉主任、骆少君研究员为梧州茶厂题词:“三鹤六堡,品质更好”。由于梧州茶厂所具有的茶文化旅游价值和典型示范作用,2011年8月被命名为“梧州市文化产业示范基地”和“广西职业技术学院产学研合作基地”,2012年9月被命名为“广西壮族自治区文化产业示范基地”,成为卓越品质的创造者和六堡茶文化的领跑者。
  梧州茶厂以品质为基础、文化为依托,更有自治区供销社领导的支持和远见为前进的动力。今后,梧州茶厂将秉承“团结、拼搏、求实、开拓”的企业精神,继续传承、丰富和发扬六堡茶品质特色和文化,打造“中国六堡茶第一品牌”,把茶厂建设成为集制茶、品茶、文化交流、休闲旅游等功能于一身的六堡茶龙头企业和文化产业示范基地,为品茶、爱茶人士提供“绿色、健康、好喝、经典”的“三鹤”茶品,让六堡茶文化巍然屹立于世界茶文化之林。